国家企业信用信息公示系统显示，近日，北京二锅头酒业股份有限公司（以下称“北京二锅头”）因虚假宣传，被北京经济技术开发区管理委员会罚款20万元。
处罚信息显示，北京二锅头生产的“永丰牌”42度北京二锅头（黄龙）白酒、42度北京二锅头（出口型小方瓶）白酒、42度六六大顺北京二锅头白酒、北京二锅头小粮窖42度白酒、北京二锅头经典鸿运50度白酒、北京二锅头经典鸿运46度白酒等多款酒瓶瓶身、酒盒外包装上标注“源自1163皇家贡酒”、“源自1163年皇家贡酒”、“源自1163年皇宫贡酒”字样，该公司提供的相关材料无连续性、继承性、可追溯的历史记载。
据悉，该违法行为类型为《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款，即“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。”
北京经济技术开发区管理委员会指出，酒的外瓶、外包装盒作为消费者购买商品最直接参考的标准，应是商家实施正确商业宣传的媒介，北京二锅头生产的上述酒品外包装上标注“源自1163皇家贡酒”、“源自1163年皇家贡酒”、“源自1163年皇宫贡酒”等字样的描述与实际情况不符，虚假提高了自身美誉度，损害了其他经营者利益，误导了消费者。北京经济技术开发区管理委员会责令北京二锅头改正上述违法行为，并处以20万元的罚款。
北京二锅头表示，违法行为发生后即召开内部会议进行管理整顿，及时通知相关经销商及合作商组织开展涉案产品的召回工作，将召回的涉案产品暂存于公司或合作商库房内。针对“42度龙瓶”、“46度龙瓶”、“50度龙瓶”、“42度六六大顺瓶”、“小粮窖瓶”、“小方瓶”、“扁方瓶”等涉案产品，分别实施了召回、更换合格包材、遮盖加贴违法字样或销毁问题包装等整改措施。
事实上，这不是北京二锅头第一次涉及广告违法。今年6月，北京二锅头未核实“一带一路国际合作发展基金委员会”的主体资格，即开始生产标注“一带一路”字样的灌装白酒。公司生产的涉案酒品的酒瓶、酒外包装盒、外包装箱、手提袋等包装物标注“一带一路跨境流通·精品版”、“一带一路国际合作发展基金委员会”及其所谓标志等，被认定为以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者。北京经济技术开发区管理委员责令其改正上述违法行为，并对其罚款16.515万元。
今年1月，北京二锅头推出的“2022北京冬奥”纪念酒，违反了《奥林匹克标志保护条例》，即“未经奥林匹克标志权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志”，被责令改正违法行为，并被罚款61597.9元。
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